【南海】不做娃娃做ip！南海企业投1550万拍动画片

    不做娃娃做ip！南海企业投1550万拍动画片

不久前，随着动画片《东方可儿 摩登学院》在江苏卫视优漫卡通频道、腾讯视频的播出，棕色大眼睛、樱桃小嘴的卡通形象“可儿”开始活跃在荧屏上。这部由南海企业广东可儿文化传播有限公司投资1550万元制作的52集校园时尚励志3d动画片，播出8天即在腾讯视频的播放量累计达300万次。

可儿文化的子公司广东可儿玩具有限公司（下称“可儿玩具”）已有13年历史，曾以中国文化特色、精致做工在中国玩具市场上“拼”出一条道。此次，可儿玩具将依靠其独树一帜的设计基础、扎实的市场调研能力，切入动漫ip市场，实现由“重”到“轻”、从劳动密集型到资本密集型、从传统玩具厂商到综合文化创意传播公司的转型。

8天累计播放量达300万次

300万，这是截至9月14日12时，以“可儿娃娃”为主角的动画片《东方可儿 摩登学院》在腾讯视频的最新累计播放数据，此时距其9月6日零时独网上线腾讯视频仅8天。

记者在腾讯视频网站上看到，在“少儿”板块下的“女孩”栏目，《东方可儿 摩登学院》排在“最近热播”的首页，是为数不多的国产动漫。

这部描述“未来世界少女成长记”的52集校园励志动画片来头不小。该动画片由“广莱坞”中国南方影视中心主推，可儿文化与中国十大动漫企业之一的功夫动漫（中国）有限公司联合出品，还邀请到了曾获艾美奖的美国著名编剧罗宾·斯泰因担任总编剧。

目前，该动画片锁定江苏卫视优漫卡通频道下午5：30档，按照计划，还将陆续登陆央视少儿、5大卡通卫视，并在20个省级少儿卫视，超100家地方电视台播出。

在成立13年后，作为传统玩具制造企业的可儿玩具开始携ip进军动漫市场。在可儿文化员工的名片上，统一印着《东方可儿 摩登学院》的主角——留着齐耳蘑菇头，扑闪着一对大眼睛的“可儿”。

可儿玩具相关负责人介绍，《东方可儿 摩登学院》从筹拍到出品耗时1年半，不含推广、衍生品，制作费用为1550万元，目前，《东方可儿》第二、三部正在筹拍当中。

无论从主角形象、节目受众上，还是从体现的价值观念上，《东方可儿 摩登学院》都与可儿玩具的品牌理念一以贯之。如，对中国文化的强调贯穿整部动画片，其中还融入了佛山本土的文化元素，包括佛山剪纸、香云纱、玉器等。主角的形象则延续可儿玩具的主打产品“可儿娃娃”的风格，可爱、阳光，妆容精致、着装时尚。

一个月前，在宣布《东方可儿》全球首映的大会上，可儿文化同步举行了“可儿”ip授权经销对接会。而在随后举行的第五届深圳国际ip授权及衍生品展览会上，不少授权商闻风而至。目前，“东方可儿”已实现玩具、日用品、游戏、图书等品类的授权合作。

“通过打造拥有自主知识产权的ip，可儿玩具有了更多的发展路径。在我们主打的时装娃娃领域之外，还可能跨越到文具、家居用品、母婴用品等。”上述负责人说，现在可儿玩具的定位不再局限于玩具制造企业，而是一家集产品研发、设计、营销服务、ip打造与授权传播于一体的文化创意传播公司。

可儿玩具的两次“华丽转身”

从做娃娃到做ip，这是可儿玩具的第二次转型。

在推出自主品牌“可儿”之前，可儿玩具的前身还是一家典型的oem代工厂，企业收入大部分来自出口，客户包括迪士尼、麦当劳等。2004年，主打中国文化的“可儿娃娃”面世，在中国市场艰难地打开了一条道。

上述负责人表示，“在时装娃娃领域，中国品牌除了‘可儿’就没有（突出的）品牌了。”佐证这一说法的是可儿玩具的营收数据。近五年来传统玩具市场屡遭冲击，但可儿玩具的营业收入一直保持着两位数的稳步增长，2016年营业收入近1亿元。

目前，国内已成为可儿玩具的主战场，积累的“有联系方式”的粉丝数目达50万，尤以华东市场为盛。可以说，在从代工厂到拥有自主品牌企业的转型上，可儿玩具打了一个漂亮仗。

不同于常见的蓝眼睛、高鼻梁的典型白种人形象洋娃娃，“可儿娃娃”脸庞圆润，拥有棕色的大眼睛、小巧的鼻梁和樱桃小嘴。市场上尝试“中国娃娃”的企业不在少数，绝大多数湮没无闻，为何崭露头角的只有“可儿娃娃”？

“市面上也有很多传统中国风的产品，但是他们做不到像‘可儿’这么精致、漂亮。”可儿文化市场部经理罗瑞颖说。如，可儿玩具最新推出的木兰传奇系列，“花木兰”仅发型就有三种，一个盘着羊角髻以显其从军前的青春活泼，一个戴着奔赴战场的头盔，另一个则是回归女装后编起南北朝时期典型的“十字髻”，常人手心1/4大小的玩偶头上，一缕缕细密的麻花发辫清晰可见。玩偶所着古装则内裙、外衣、腰封、挂饰一应俱全。

“每一个‘可儿娃娃’都由我们自主研发设计，不同种类的复杂发髻也是我们的工艺师亲手编出来的。”罗瑞颖说，仅娃娃的眼睛化妆，就要经过20多道工序。

在其背后支撑的，是可儿玩具获得的诸多专利，除玩偶头模、妆容等外观专利外，还包括塑料件用胶水涂抹装置、娃娃手工化妆装置等多个实用性专利。

网罗北京、香港优质设计师

在以设计取胜的可儿玩具，设计部门是重中之重。罗瑞颖介绍，可儿玩具在北京、香港、台湾等地都设有设计工作室。“设计工作室设在北京、香港等地，是为了保证公司能吸引到优质的设计人才而不受限于地域。”罗瑞颖说。

除设计之外，扎实的市场调研也是可儿玩具的成功密码之一。

“哇！”“好可爱啊！”“好漂亮啊！”——可儿玩具推出的30秒广告很简单，一群孩子看到满屋的可儿娃娃，开心地发出惊叹。

“这个广告创意直接取材自我们在调研中的亲身经历。”罗瑞颖说，在某地市场调研中，公司在房间布置了不同品类的可儿娃娃，并邀请了一批小女孩，通过观察她们的反应积累消费者偏好的数据。结果小姑娘们一进门便大呼：“好可爱啊！”

“在企业推出自有品牌、重新确定品牌定位、推出动画片之前，我们都会进行大型的市场调研，此外，还会针对各个不同的项目进行街头问卷调查、入户采访、亲子座谈会等不同形式的调查，从贴吧、微信公众号、微博等搜集到的粉丝意见，也是我们市场调研数据的一部分。”罗瑞颖说，调研直接支撑着企业的决策。

“事实上，我们决定进行ip授权，将产品扩展到玩具、母婴用品等，本身就是因为有粉丝不断询问我们，有没有‘可儿’形象的相关产品。”可儿玩具相关负责人介绍，随着《东方可儿》系列动画片的上映，接下来可儿玩具还将与奥特曼之父、日本著名卡通形象设计师中田和幸旗下工作室合作设计ip形象的商品化设计，以更好地服务授权商。

■关注

时尚的“中国娃娃”第一品牌

“这部动画片不单包含有中国文化，还兼顾知识性、教育性。”广东可儿玩具有限公司（下称“可儿玩具”）相关负责人如此评价新近推出的《东方可儿 摩登学园》动画片。

在这部动画片中，主角可儿身处2030年的未来世界，化身校园记者，和伙伴一起发掘身边奇趣好玩的新闻，去采访、露营、探险、保护珍稀动物、探究科学、领略中国文化。

此次，广东可儿文化传播有限公司（下称“可儿文化”）聘请美国著名编剧罗宾·斯泰因担任《东方可儿 摩登学院》的总编剧。“编剧、故事创作都需要长时间积累，这一点国内可能稍显欠缺，因此我们希望能与代表国际水平的人合作，将钱投在关键的地方。”上述负责人认为，《东方可儿 摩登学院》确实要根植于中国文化，但是不能局限，应该吸收国外精华，时尚视野，以更有趣、更时尚的方式去展现。

事实上，兼顾中国传统文化与时尚，是可儿玩具一直以来坚持的品牌调性，也是其凭借“中国娃娃”在时装娃娃领域闯出一片市场的基础。

如，可儿玩具先后推出的“中国公主”系列、“中国四大美人”系列等，一方面在妆容、发型、服装设计上尽量体现人物所处的时代特色，另一方面又在色彩搭配、配饰等方面巧花心思。时尚、可爱、中国特色是可儿的三大定位，既然是时尚娃娃，时尚就是前提。用新的材料和设计，古装时尚化，实现产品的美化升级，才能更好地作为传承、演化来应用。

可儿的设计团队遍布全国，与香港、台湾地区也有合作。“中国文化理念不等于传统文化，也可以有中国时尚文化特色。”可儿文化市场部经理罗瑞颖说，为更好地延续品牌文化、品牌建设、品牌开发，将造型、韵味、色彩结合。公司新入职的设计师都会经一年以上的培训，以接受中国传统文化的熏陶。

目前，可儿已推出超过2000款中国特色娃娃造型，经典演绎传统佳节、中国手工艺、中国民俗、中国历史人物及典故、中国神话等。

南方日报记者 王诗琪 见习记者 王雅铄

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